瑞幸与椰树联合,包装土到极致,人们买 [复制链接]

4月11日，瑞幸咖啡与海南椰树集团联合推出新品“椰云拿铁”。由于新品在包装上贯彻了椰树集团一如既往的红黄蓝黑配色、word大字排版的风格，在网络上引起了人们的热议。而截至昨天17日，官方给出数据称椰云拿铁单品销量破万杯，销售总额达万，荣登周销量王宝座。

虽然这款产品的销量很可观，但谈论它的味道的网友却很少。人们谈论的更多的是它的醒目的包装、夸大的宣传语和大牌联动的兴奋。由于现在封校，所以笔者现在也买不到这款产品，至于它的味道，更不能做出评价。但是，笔者可以肯定的说，周边基本看不到椰树品牌的椰子汁。

不管是超市，还是小商店的冰橱，都基本看不到椰树牌椰子汁，也很少看到有年轻人喝椰树牌椰子汁。而且由于现在市面上的饮料品种很多，人们对饮料的选择更为多样。椰树牌椰子汁好像比较受80、90后的青睐，年轻Z一代对这个经典椰子汁品牌了解并不多。笔者身边的年轻人喝椰子汁的话也大多喜欢买生椰子来喝。反正，笔者自初中后就基本没买过椰树牌的椰子汁。在网上发帖的分享买到新品“椰云拿铁”的网友，从表达言语来看好像确实也不太像00后。

那这就意味着椰树牌就失去00后这个消费群体吗？与知名品牌瑞幸的联合，是椰树集团迈出走向年轻群体的一步。那为什么还要继续维持这种“土潮”的包装？不怕不符合00后的审美吗？去年，椰树集团曾因其发布的一条招聘广告，内容十分简单粗暴，而被央媒批评是“低俗的椰树风”。最终结果是椰树集团迫于舆论将这条招聘广告删除了。

不管怎样，无可否认的是椰树牌的红黄蓝黑经典包装风格无人可以模仿和替代，也正因如此，这个品牌才能至今为人们熟知。但又回归到现实，椰树牌椰子汁在市面的占有率确实比较低。那些看似在网上分享买了椰树牌椰子汁或带有其标识的产品，好像大多是出于一种“猎奇”或“追捧”的心态。“土到极致就是潮”的话语也大多是一种半开玩笑的调侃，不见得受大众喜欢。