北京中科白癜风医院助力白斑圆梦征程 https://news.39.net/bjzkhbzy/171230/5971030.html文：桐影
在中国，说起椰树牌椰汁那可谓是人尽皆知。只要是逢年过节，家族聚餐时总少不了它的身影，可以说这个有着30多年历史的老品牌饮料，如今已经成为民族品牌饮料的代表。
而就在最近，椰树又因为两件事再次走红网络，迅速登上热搜，成为各大社交网络平台上最热门的话题。
首先就是椰汁与瑞幸的跨界合作爆红网络。4月11日，瑞幸咖啡与椰子集团推出联名款产品椰云拿铁，这也是椰子集团34年来的首款跨界联名产品。除了在原料上使用了椰子汁外，杯盖和包装袋也是采用了椰子汁的经典设计风格。
经过一番运作，市场反响显著。社交平台上，椰云拿铁已经掀起打卡潮。不少网友争相捧着联名款，凹下了椰树品牌椰汁上“从小喝到大”代言人徐冬冬的经典姿势。11日晚，徐冬冬也下场在微博“复刻经典”，手举联名款与网友互动。
4月12日9点，瑞幸咖啡宣布椰云拿铁首日总销量突破66万杯。由于太受欢迎，很多没抢到联名款的网友也利用了这一对奇怪的CP——用瑞幸的传统logo杯盖上椰树品牌的椰子汁，“自制”联名款，可谓自得其乐。
作为一个常年不断包装的传统企业，与瑞幸咖啡的联名无疑改变了椰子集团的画风。年底，椰子集团还推出了“深椰酒馆”，玩转谐音梗，进入年轻人喜爱的酒馆经营业态。然而，椰子集团真的变了吗？
4月13日，海南椰树集团官微发布了一则正、副总经理招聘广告，称“椰树集团培养正副总经理再招生！！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”其中，已删掉去年广告中“肯定有美女帅哥追”一句，并从20人扩招至30人。
而在去年4月，椰树因招聘广告陷入舆论风暴，最终因“妨碍社会公共秩序或违背社会善良风俗”被罚款40万。面对争议，椰子集团回应:他们是本着求贤若渴的思路发布招生信息，宣传内容也都是真实的，不存在虚假宣传，也不存在博人眼球，这是企业一直坚持的宣传风格。
而这也不是椰子集团第一次因为广告被行政处罚。早在年，该公司就因使用“木瓜饱满我丰满”等广告词，被当地工商部门责令立即停止，并处以元罚款。年，椰子树和椰子汁更换了新包装，延续了之前的热卖美图，结合“从小喝到大”、“每日多喝椰子汁能使胸部丰满”等广告词，被广电总局点名，被指涉嫌低俗虚假宣传。同年3月27日，海口市龙华区工商行政管理局作出处罚决定，对椰子集团妨害社会公共秩序、违反社会善良风俗行为罚款20万元。
今年的这则广告依然引起了网友的热议。针对这个广告的海报设计，不少网友高呼朴实，这就是“椰树风”。
不过，虽然广告有点低俗，但效果还是“杠杠滴”。去年的招生广告获得3.8亿次点击阅读，吸引了包括北大、复旦、哥伦比亚在内的名尖子生报名，其中包括10名博士生，最终选出70人参加第一轮考试，但据负责招聘的工作人员透露，去年最后通过率不高，所以今年要继续招生。
“能让你讨论甚至争议，椰树集团的广告目的又一次达到了。”网友认为，椰树集团掌握了流量密码。在一次次的广告出圈背后，椰树集团也被外界认为是营销鬼才。
事实上，椰树牌椰汁一直很受消费者欢迎，经济日报也曾对此评论:“不用椰浆加香精当生榨骗人”，这个卖点不是挺好的吗？椰树椰汁不该放弃自己产品质量方面的核心优势，去走擦边球广告的“高空钢丝”。但也有人说，几十万的罚款，对椰子集团来说反倒是赚钱的。毕竟，一个受欢迎的产品，不仅要产品本身好，还要借助好的营销让消费者看到它。而在这方面椰树可以说是做到了极致。
不知道大家有没有发现，面对超市货架上琳琅满目的商品，第一眼总能发现椰子树的身影。与那些外表华丽的饮料包装相比，椰树的包装可谓是别具一格，色彩斑斓，土气十足。看起来就像“贴满广告的电线杆”，十分具有辨识度。
据说这些美工都是由椰树的董事长王光兴于年完成的。对于生于40年代的他来说，产品的包装不仅要字大，还要足够鲜艳。正是这种土而又极具辨识度的包装设计，也成为了椰树30多年来立于不败之地的重要因素之一。
今年1月底，椰子集团高调宣布，今年1月销量预计同比增长36%，实现开门红。同时也有消息称，去年椰子集团销量继续逆势增长，年比年增长16.82%，比年增长7.71%，两年平均增长12.26%。根据“年海南省企业强名单”显示，椰树集团有限公司实现营收43.亿元，排名第25位，截止年的营收约为50.57亿元。
对于椰树集团的风格，不少网友评论说:“我本人喝椰树，并不是因为广告”，“老板一直认为销量好是因为广告，就是不承认是因为好喝”。椰树之所以能在行业30多年的激烈竞争中脱颖而出，靠的是优秀的产品和符合时代特征的营销。不过，自信满满的椰树，仍需要审视自身的处境。
近年来，特种兵与欢乐家等新兴椰奶品牌不断涌现，抢占椰树未覆盖的市场份额。在植物蛋白饮料赛道上，椰奶还需要和核桃露、杏仁奶、豆浆竞争。与此同时，日新月异的新茶饮产品分散了年轻人对椰树的
