作者
李小歪
编辑
喵子米
巨头叫停椰子水
椰子水这两年几乎没有声音了。
最近一次重新进入到大众视野，是可口可乐宣布砍掉旗下椰子水品牌ZICO。
尼尔森数据显示，疫情之下美国地区椰子水的销量有小幅度4.4%的上涨，但同时期ZICO的销量却大跌46%。亚特兰大的巨头从不做赔本的买卖，及时止损的方式是手起刀落，「把品牌直接砍掉」。
首席执行官JamesQuincy说的话更难听，他把卖得不好的品牌统称为「Zombie」，僵尸，顾名思义。美媒称这些品牌的销售额大多数只占可口可乐总营收的百分之二。
不过ZICO并不是默默无名的品牌。但椰子水届，它是一度能够与王者VitaCoco争锋逐鹿的大佬。年可口可乐收购该品牌时，其在美国市占率第二，仅次于VitaCoco，而且两者差距并不明显。
可口可乐做出这个决定，是因为去年第三季度的财报真的不好看。水和运动饮料的销量在当季下滑了11%，他们当然要专注于更有利可图的产品。
不过幸好ZICO早期创始人MarkRampolla和他创立的PowerPlantVentures公司已经从可口可乐手中回购了这个品牌，总不至于让其彻底停产。
国内消费者对于椰子水这几年「不那么火了」的观感，很大程度上是因为同行衬托。
饮料行业这几年如火如荼，气泡水这一个细分品类的厮杀，媒体都写不过来了，加上新茶饮来势汹汹，撕逼的故事比新品出现更加好看；当然还是实现了基于水果类目下杨梅、油柑等单品的突破。
椰子水的故事相比之下就显得没有什么记忆点。除了几年前美国市场的如火如荼，百事可乐洽谈收购VitaCoco，达能收购另一家椰子水品牌HarmlessHarvest，能引起大众